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新韦德1946.com|一财总经理陈思劼:商业魅力超强的成都,如何塑造不可复制的国际消费中心城市

日期:2020-01-09 13:40:08

新韦德1946.com|一财总经理陈思劼:商业魅力超强的成都,如何塑造不可复制的国际消费中心城市

新韦德1946.com,如何评价一座国际消费中心城市?有人说,“买买买”的能力越强,就越能成就这样的城市。

第一财经总经理陈思劼在接受红星新闻记者专访时说,评价一座国际消费中心城市,既要看城市的本身供给,即是否能有与全球市场同步的商品,同时,市场的开放程度也尤为重要。

过去几年里,第一财经连续发布城市商业魅力排行榜。陈思劼相信,榜单里有关城市商业要素的指数,比如品牌亲睐度、商业资源聚集度等,是商业领域的评价,可以成为国际消费中心城市重要评价标准。

排在新一线城市榜单首位的成都,也因此成为陈思劼寻找“国际消费中心城市”计算方法的样本。

国际消费中心城市是每座城市的终极目标吗?

是,但要分先后

红星新闻:自2019年商务部明确提出开展“国际消费中心城市”建设试点以来,大多城市的响应相当迅速,也卓有成效。它们为什么都如此看重国际消费?

陈思劼:一方面,消费升级在城市经济和社会发展的作用显而易见,比如上海举行进博会,其实可以被视作一次推动消费转型升级的国家级机遇。另一方面,在宏观经济的大框架下,国际消费的作用不仅在于满足城市里普通人的需求,也从消费端推动了经济供给侧改革。这是进一步提升人民生活质量,也激活整个经济业态、形成增长新动力的战略举措。

陈思劼

红星新闻:所以是不是可以认为,其实每座城市都要去实现国际消费这个功能?

陈思劼:必须承认的是,国际消费是不分地域、不论发展阶段的趋势。但这种发展也是分阶段的,总有一些城市先行,并形成新的布局。

比如,东部沿海城市天然就具备连续的商业发展史,先天优势让上海很早就提出“国际消费中心城市”定位,也带动了周边城市的消费升级。

但中国有上海,却不能只有一个上海。不同城市应该按照不同的发展阶段,清晰知道自身对应的发展目标。

我们在研究城市商业魅力排行榜时就发现,成都已经成为众多国际品牌落地的首站,至少是西部或者中西部地区的首站。数据不会说谎,它显示了成都在中西部消费的地位,尤其是国际消费这一领域。成都的区域地位造就了它相比其他城市更强的优势去实现国际消费中心城市这一目标。

品牌和场景,是考量国际消费的重要指标

红星新闻:如果要为城市的国际消费制定一个指数的话,应该从哪里切入?

陈思劼:首先,我会认为“买买买”是关键的一环。即使是进博会或其他有关消费的展会,我们要谈到它的成果,一定会落实在买卖这个动作上。所以从消费角度来看,“买买买”其实是商业繁荣程度的具象体现。其实,它也是最容易被政府和普通人理解的。

红星新闻:就像城市商业魅力排行榜一样,其实国际消费中心城市也是可以被量化的。

陈思劼:没错,城市商业魅力排行榜一定程度上可以描述国际消费中心城市的特质。其中我觉得最能描述的指标,是品牌吸引力。

过去一年,我们动态监测了155个主流消费品牌,它们在成都的新店数量216家,其实从业内来看,这在消费品布局进驻市场的过往经验中,是一个相当快的速度。解读上述数据也可以发现,成都的品牌吸引力是相当惊人的,这也让它具备了国际消费互通互融的基础条件。

如果再深度挖掘,可以发现不同业态品牌在成都的布局也相当多元。比如,成都的休闲设施的数据大多都处于全国前三的位置,甚至超过了北上广深四个一线城市。我们统计到,成都酒吧的数量是全国第一,书店的数量超过了上海、广州和深圳,咖啡店的数量也是超过了广州和深圳。

这些业态在城市里形成了消费场景,可以使得整个城市的商业繁荣度非常高,从而从场景端推动成都市民也倾向于越来越国际化的消费。

成都酒吧一条街

比如,为什么最近各个城市都在关注夜间消费?它其实也是国际化的一种消费力,是可以用来考量国际消费的重要指标。从第一财经统计的数据看,每天晚上成都有2294家酒吧营业,有474个景点还在继续接待游客,有超过500场演出在夜间进行,而即使到了9点后,你还可以观看到761场深夜电影。

数据可以勾勒出成都商业版图,而每一个点不仅是一种商业,也承载了城市里正在发生的消费,让我们可以很清晰地看清城市的消费实力。

先引导消费,还是先增加品牌和场景供给?

红星新闻:很多城市已经意识到品牌和商业场景的重要性,比如北京、上海、成都等都不约而同地提出打造首店经济、夜间经济甚至周末经济。但有人也在担心,我们的消费真的跟上品牌和场景的增长速度吗?

陈思劼:这其实是考验城市如何去维持供给和消费天平两端的平衡。我们注意到,成都的逻辑是在供给端先完成布局。比如,10年前的成都街头可能还会有一些三四线品牌的出现,但现在通过成都大力实施首店经济,这里的品牌格局已经基本趋近于北京、上海等一线城市。

而且在我们的统计中,成都商圈数量的增长速度很快,且分布越来越分散,但从目前统计的数据上看,随着商圈的扩张,并没有出现经营不善的情况。

那么从现有趋势看,先完成供给端的扩容,进而完成城市品牌的格局重组的模式,在成都是成立的。在此背后,既有城市同步进行的大规模扩容,比如实施“东进”战略,让城市的范畴越来越大,也无形增大了可消费的区域。

红星新闻:所以,政府在此过程中应该是发挥主导的作用?

陈思劼:其实从新一线数据中间,我们很清晰看到,政府并不应该推动或主导,而应该起到引领的作用。

比如,招引首店这件事其实一直是商圈运营方的工作,但城市还需要多少首店,什么程度的增长趋势才是合理的,则是政府需要思考并统筹设立目标。如果政府对指标没有引领,而是自由发展,城市可能会出现无序发展,也难以更持续地进行下去。

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塑造一个不可复制的国际消费中心城市

红星新闻:对成都这样的城市来说,上海经验是可复制的吗?

陈思劼:事实上,从一开始我们就谈到,不同城市有不同的资源禀赋,它们的发展阶段不同,层次也会不一样。更重要的是,每个城市都应该站在自己的优势的基础之上,打造自己的特色。比如,上海的特色就在于,无论国内外的人,都会把这里当作资源的交易中心、采购的首选地,这类禀赋很难被复制,因此上海经验也难以成为一个普世的经验。

相比上海,其实成都也有自己的独特优势。成都有更多的“ip”,比如大熊猫、九寨沟、青城山,这些资源塑造了国际旅游目的地的禀赋,但如果更深入去挖掘,其实每个“ip”都可以跳出旅游路线的思路,延伸出更多的商业的机会,从而帮助形成国际消费中心城市的名片。

其实这也是对城市的考验。我和海外人士交流时发现,他们到中国的首站是北京,之后就会到成都,而上海往往是他们的第三个站点,这是“ip”赋予的优势。

红星新闻:成都应该如何把握这样的机遇?

陈思劼:这个故事的后面,其实是,他们接下来却很难再有到成都的契机,而会继续去北京和上海。为什么?因为在国际消费中心城市中,后面两座城市有不可复制的特色。对成都而言,这的确是难点,但也不失为一种机遇——如果可以把成都变成北京上海一样经常往来的城市,把旅客变成合作伙伴呢?

我认为,成都接下来可以从消费侧实现一些引领和带动,让城市在传统文化特质底蕴比较强的基础上,逐步融合更多现代、国际化的想法。这恰恰是政府可以作为的,比如引领更多超现代、时尚,甚至区别于北京、上海已经具有特质的演出和设计,从而提升整个城市的文化审美度和消费观。

但必须注意的是,无论是活动还是品牌,一定要有唯一性,也就是说,必须立足于国际视野,引入全世界顶级规模的,而不是做一个区域级、或者分会场这样的形式。

当你提供的消费品牌和场景只有成都有,而且能聚集相当的数量,那么这种不可替代性就能帮助成都塑造一个不可复制的国际消费中心城市。

红星新闻记者 邹悦 王垚 上海报道

编辑 陈怡西


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